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CBNData睡眠消费报告:睡眠消费升级是睡眠环境整体升级

3月29日,由第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“有数”2018国民睡眠生活消费大数据沙龙在上海举行,沙龙以“好睡,好眠”为主题,集结了家居、睡眠类产品及卧室等相关行业的一众大咖,前来就“睡眠消费升级”展开脑力激荡。沙龙现场,CBNData还发布并解读了《2018国民睡眠生活消费大数据报告》,从大数据的角度分析睡眠消费,洞察家居、睡眠类产品及相关行业的未来发展趋势。

“围绕具体的场景谈论数据,数据才有意义。”“有数”开场,第一财经数据科技有限公司总经理黄磊发表致辞,他由衷地表示:“ CBNData推出“有数”沙龙的初衷,就是通过搭建这样一个平台,帮助数据的专业人建立交流的通路,探讨每一个垂直的行业和细分场景。”

睡眠的消费升级是睡眠环境的整体升级

CBNData高级数据分析师查琳彦深度解读了《2018国民睡眠生活消费大数据报告》(下简称《报告》),基于阿里数据及调研数据,从大数据的角度,分析睡眠消费,洞察家居、睡眠类产品及卧室等相关行业的未来发展趋势。

CBNData《报告》显示,中国互联网网民日常睡眠平均时长是7.1小时。睡觉时间不短,但仍有56%的人表示自己有睡眠问题,也有越来越多的人愿掷千金买一个好觉,近三年线上助眠产品消费额及消费人数均呈现上升趋势。

从人群来看,不同年龄段对助眠产品有不同的偏爱。70前和70后偏好助眠食品及保健品,80后更偏好寝具,而90后则更关注助眠小产品,如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。查琳彦介绍,在改善外在睡眠环境方面,寝具、空气、光线、声音、温度、湿度等几大因素的改善都可以提高睡眠质量。除了眼罩、香薰等助眠产品,营造一个舒适的卧室场景也有助于睡眠。因此,睡眠的消费升级是睡眠环境的整体升级。关注睡眠的消费者更愿意花费“金力”打造合适的卧室场景,他们在卧室场景产品上的消费力与消费频次明显高于普通消费者。

卧室里的消费升级:卧室体验消费兴起

DT财经高级编辑李宇琳带来NEXT情报局对卧室场景消费升级趋势的观察。李宇琳介绍,人们对理想的卧室环境的期待正在升级,卧室体验消费同步兴起。相比过去兼具娱乐、工作等多功能性,人们开始注重还原卧室原本的休息功能。卧室消费升级下的助眠产品,也正是从嗅觉、触觉、听觉各方面奋力营造出的沉浸式体验,从而让消费者能够拥有入睡时的安心和放松。

结合近两年国内 “生活方式”平台或品牌的兴起,这些活跃的商业业态也说明,随着消费者关注点越来越丰富和成熟,“不示人”、仅满足自我体验需求的消费正在成为未来消费升级的一大趋势。

宋佳分享优质睡眠体验

“有数”现场,CBNData首席运营官王洋与著名演员、“宋佳好好睡觉”创始人、优质睡眠倡导者宋佳畅聊如何好好睡觉,宋佳独家分享了她的优质睡眠法。宋佳笑称自己非常爱睡觉,正常睡眠12个小时,并且睡眠质量特别好,从来不被失眠困扰。一个秘诀就是“不焦虑工作的事,享受睡眠的时刻”。另外也会使用一些助眠小工具,比如在长途飞行睡觉时,必备眼罩和耳塞。常年出差的宋佳,行李箱里会带一个自己的枕头。偶尔她也很乐于尝试比如香薰喷雾等助眠小工具。

王洋介绍,CBNData基于阿里巴巴5.15亿消费者数据库建立的明星消费影响力数据模型,衡量明星商业价值。CBNData发现,受宋佳影响的线上消费中,近8成是由女性贡献,其中主要是80后女性和90后女性,可以说宋佳引领了年轻一代的潮流。

此外,王洋指出,通过对消费领域的持续观察以及对中国互联网网民“睡眠”的调查,CBNData呈现了这一庞大群体在新时代下的生活状态。CBNData也愿意和宋佳这样的优质睡眠倡导者一起,致力于解决现代人的睡眠问题。


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